我不是貓而是熊！文明堂可愛的『蜂蜜蛋糕小點心』廣告卡通角色

「蜂蜜蛋糕是第一、電話播二號、三點的點心就要吃文明堂♫」。

這首歌來自小時候看習慣的一支電視廣告，推出這支廣告的文明堂開始販賣『蜂蜜蛋糕小點心』這項可愛的商品。

我偶然在文明堂的店裡看到這樣商品，一瞬間就被可愛的包裝吸引，立刻掏錢購買。上面有在電視廣告文明堂小劇場中登場的卡通角色，配上蜂蜜蛋糕跟電話、還有指著三點的時鐘圖案，充滿童趣的角色實在是魅力無法擋！因為我對『蜂蜜蛋糕小點心』這樣商品很感興趣，而到（株）文明堂東京做採訪。

首先詢問了策劃『蜂蜜蛋糕小點心』的過程，文明堂一開始的想法是「希望能夠擴大蜂蜜蛋糕的市場，讓更多的人品嚐」、還有「不止是伴手禮，而是平常就會買來吃的蜂蜜蛋糕」，因此推出了這個兩片一包裝的『蜂蜜蛋糕小點心』，讓大家隨時都可以買來吃。

的確，提到蜂蜜蛋糕的第一印象就是伴手禮，而且長長一條一個人很難吃得完，但是兩片裝拿來當點心吃剛剛好！而且還是用這麼可愛的包裝，更讓人覺得開心！

說起來，這是文明堂第一次使用這個角色推出商品嗎？據說過去曾推出該角色的吊飾或是毛巾等非賣品，只作為贈品使用。公司有著「不應該靠著卡通角色去賣東西」的想法，因此角色商品化一直未實現。

還有知道這支廣告的人大多是30歲以上，年輕一代就不太知道了。因此「想要讓更廣大的人們知道這支廣告，同時也出現了將角色用在商品上面會比較好的意見，而決定活用這個角色做成商品」有這麼一段過程。

另外，針對最重要的廣告角色再次做了調查之後，有88％的人表示「不知道原來那是一隻熊」，52％的人表示「一直以為是貓」，大家是不是也以為那是一隻貓呢？

其實我本人就是以為是貓的其中一人！但是這次看到新產品包裝，立刻就覺得那是熊了，因為『蜂蜜蛋糕小點心』的關係，下次再看到廣告就會知道那是一隻熊。

這個角色跟電視廣告上有不一樣的魅力，透過廣告而傳達的懷舊感也是一大重點，只是看到就浮現一種幸福的感覺。

跟我一樣迷上『蜂蜜蛋糕小點心』的人還不少，在Facebook上有許多人表示「超級可愛！」、「懷舊風太可愛了！」。值得一提的是詢問（株）文明堂東京關於顧客的反應時，聽到了下面這個小故事。

「有客人買了『蜂蜜蛋糕小點心』9包裝的禮盒，帶到客戶公司當伴手禮，對方覺得又美味又可愛，而送了一張畫有熊的圖案的感謝信當回禮。購買那個禮盒的客人還特地帶著感謝信到店裡，看到客人開心的樣子，店員也覺得相當高興。」

『蜂蜜蛋糕小點心』在全國的文明堂店面皆有販售，另外文明堂的官方網站有販售9包一盒的禮盒(無單售)。

1包（二片裝）含稅價270日圓的平實價格，買來自己吃也好、買來當伴手禮收到的人一定也會覺得很開心！

（田邊香）