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為什麼情人節日本是女生送男生巧克力?日本情人節文化大公開

2024年02月14日 | By
為什麼情人節日本是女生送男生巧克力?日本情人節文化大公開

今天就是情人節,你跟Japaholic編輯部一樣都是靠實力單身的人嗎?今天趁著情人節來跟大家探討日本特有的情人節文化──那就是「女生送巧克力給男生」的奇妙文化。

全世界只有日本是女生要送巧克力?日本情人節文化大不同

2月14日是世界都在過的情人節,雖然說這是從西方傳到亞洲的習俗,但情人節來到台灣與日本也已經是相當重要的節日。

不過相信許多熟知日本文化的人,對比台灣與歐美都可以觀察到,日本的情人節文化是相當特別的。因為在日本,情人節不只是情侶互相送禮吃飯慶祝的節日,更是女性用巧克力來向心儀之人表達心意的「告白之日」,這些不同之處是從何時開始?又是怎麼形成的呢?

日本女性送巧克力的情人節歷史

情人節在日本的根源可以追溯到20世紀初。最初,情人節並不是女性送給男性巧克力的節日,而是發源於西方國家的傳統,在日本也只是被當做商業促銷的一部分。然而,隨著時間的推移,情人節在日本逐漸發展出了獨特的風格。

其中一個起源的說法,是在20世紀中葉,知名日本甜點品牌mary's 在新宿伊勢丹百貨公司舉辦情人節活動,提倡女性向男性送禮。這一提議之所以如此特別,背後有著社會環境和商業因素的共同作用。當時,日本的主要購物客戶是女性,同時,受到美國女權運動的影響,社會上也流行著女性主導戀愛的潮流。因此,梅麗巧克力的創新提議得到了廣泛的認可和支持。

隨著時間的推移,情人節在日本逐漸被定型。在1970年代,日本巧克力可可協會將2月14日訂為「巧克力節」,並通過大規模的促銷活動,進一步推動了情人節的流行。到了70年代後期,情人節這樣由女性來主動送巧克力的文化已經深入人心,並且延續至今。

始於女權卻演變為女性的壓迫

身在台灣的我們可能有所不知,雖然說女性送巧克力告白的習俗,對學生來說充滿了浪漫與想像。但在商業的推波下,女性送巧克力逐漸變成一種禁錮女性的習俗,有時甚至讓日本女性感到沉重而喘不過氣,因為在校園、職場上許多大公司,在情人節依然有人期待著女性在那一天向身邊的男性送出巧克力──不只有象徵著愛意的「本命巧克力」,也有象徵著友誼以及感謝或者純粹交際性質的「義理巧克力」、「友情巧克力」。甚至在某些傳統的公司,女性在職場要送給周圍男同事巧克力,是一種潛規則與義務。

 

不過這幾年新的女性主義抬頭,更多日本女性勇於對這樣的文化表達反對。現在在情人節,不只有這些巧克力可以購買,當然也有所謂的「犒賞巧克力(ご褒美チョコ)」,讓女生在情人節自我獎勵自己。而日本男性也可以跳脫性別框架,為自己購買喜歡的巧克力,也有所謂「俺巧克力(俺チョコ)」、或者是送給女性表達心意的「逆巧克力(逆チョコ)」了喔!

 

■ 相關文章:日本情人節文化「義理巧克力」逐漸消失?日媒報導:八成女性不想送

日本變得多元的情人節

在日本,女性送給男性巧克力的情人節文化,承載著商業行為的推動,到現在的女送男巧克力文化的反動,反映了社會環境和性別觀念的變遷。無論如何,能夠在這天表現出多元與愛,能吃著好吃的巧克力才是最重要的!

 

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